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百度糯米广告攻势又起 O2O布局势在必得?

编辑:济南凯发k8娱乐登录www.k8.com凯发娱乐   时间:2015/01/07   字号:
摘要:百度糯米广告攻势又起 O2O布局势在必得?

背靠巨头的百度糯米也开始大手笔砸广告了。

  在百度收购糯米以前,美团是没怎么做过广告的,究其原因,往贴金的角度说,是因为美团向来坚持只靠口碑传播,不屑做广告;而从市场环境的层面看,则更多地是因为当时的美团所向披靡,没有遇到真正的对手,所以不做广告也照样无人能够撼动其领袖地位。

  然而,时过境迁,百度收购糯米后,整合发力环环相扣,活动力度一浪更比一浪强,几乎是在这半年多的时间里未有停歇的连续出击,从线上到线下,从战略到战术,从活动力度到创新程度,短时间就促成团购市场洗牌,形成百度糯米、美团、点评三足鼎立新格局的同时,也不可避免地让美团这个团购一哥很“警惕”,后果便是向来不屑做广告的美团也开始大规模投放广告了。

  这,不能不说是百度糯米的“功劳”。在一阵接一阵的迅猛攻势下,百度糯米势不可挡地推动着团购行业的进一步洗牌。

  数据显示,被百度收购后,百度糯米注册用户已快速增长至5000万,合作商家数27.5万,拥有覆盖400余座城市的72万团单。在移动客户端的下载上,百度糯米更是以月均30%以上的增速在团购行业中排名第一。

  根据互联网咨询机构第一象限发布的《2014年Q2网络团购市场研究报告》,在“品牌认知度”上,只有百度糯米和大众点评有所提升,其他团购网站均呈现小幅下降,在“无提及认知率”上,百度糯米超过60%呈上升趋势,美团等大部分团购网站则呈下降趋势;“品牌吸引率”上,二季度百度糯米从认知到浏览再到购买的转化率飙升18.6%,逐渐逼近美团;在品牌覆盖城市用户比例中,百度糯米在一二线城市占比激增,一线城市从25.4%增至37.7%,二线城市从20.1%增至31%,而大部分团购网站在一二线城市中的占比都呈下降趋势,其中美团仅在三线城市品牌用户比例中略增2.6%,难掩颓势。

  报告指出,虽然目前团购网站“三足鼎立”的形势一目了然,但还远未到盖棺定论的时候。在品牌打造上,团购网站还处于初级阶段,未来任重而道远。“随着市场进入中期,大浪淘沙之后剩下少数幸存的玩家,此时拔高竞争门槛的关键词之一就是“品牌”,企业能否就此步入长期健康的生存轨道,皆在于对品牌塑造的成功与否。 ”

  由此可见,百度糯米的广告投放更像是水到渠成的一个战略部署。从上半年至今在价格、营销、服务等市场层面的竞争中,百度糯米已经在整合后促成了团购行业的第一次洗牌,入主团购三强。而要从三足鼎立到再次洗牌,从后来者到新霸主,已经在品牌各项关键指标上背靠百度占尽优势的百度糯米,此时打响广告战,祭出品牌竞争大招正是必然而然的一个战略选择。

  整合基本完成后的百度糯米,在团购模式与O2O市场之间完成了清障,和真实世界的生活服务建立起了全面而完整的触点。尤其是依托大数据、人工智能等百度技术优势,在与百度地图、手机百度、直达号的不断深入整合和服务承接下,在通过百度钱包实现商业闭环的基础上,品牌战将助力百度糯米促成市场的再次洗牌,成为撬动万亿O2O生活服务市场的新霸主指日可待。

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